Ako ništa drugo, postavka sale je bila maestralna.
Vanvremenska, zavodljiva i takva da, ako ne biste videli influensere sa podignutim kamerama, ne biste sa sigurnošću mogli da tvrdite kom vremenu prizor pripada. Sama pista, oblikovana kao prepoznatljivi Gucci logo sa isprepletenim slovima G (jer zašto ne biti bukvalan?), imala je simboliku. Da li se brend samo vrtelo u krug? Zarobljen u beskonačnoj petlji nostalgije? Ili je ovo jednostavno bio vrlo skupi placeholder dok ne stigne novi kreativni direktor? Revija nije ponudila odgovore, ali je potvrdila jedno – Gucci čak i kroz krizu prolazi izgledajući fabulozno.
Muzika je bila još jedan majstorski potez. Umesto trendi pop soundtrack-a, Gucci je otišao u sinematičnom pravcu sa orkestrom pod dirigentskom palicom oskarovca Justina Hurwitza (La La Land). Bio je ovo najjasniji otklon od celebrity strategije de Sarnovog mandata, koja je podrazumevala da Mark Ronson pravi kompilacije za kolekcije, a Miley peva gostima na Gucci žurci u Los Anđelesu.
Dobro, a ko je sad Gucci mušterija?
Uprkos odsustvu laser fokusirane kreativne vizije, kolekcija je delovala kao da je dizajnerski tim kolektivno rekao – Znamo šta funkcioniše. Nećemo previše komplikovati. Umesto eksplozivnog eklekticizma iz ere Alessandra Michelea ili Fordove žilet oštre erotomanske perspektive, kolekcija se našla negde između – sofisticirana, ali ne hladna, klasična, ali ne konzervativna. Na kraju krajeva, u visoko konceptualizovanim IG postovima koji su prethodili Guccijevom vremenskom slotu u rasporedu Milanske nedelje mode, narativ je Identitet u pokretu što je, na najšik mogući način, poput one Pazi klizav pod žute table u tržnom centru.
Nekada ponos nedelje mode, Gucci je sada najslabiji igrač u Keringovom portfoliju.
Francuska grupa je početkom meseca objavila šokantan pad prodaje Guccija od 23 odsto. Ovaj brend, koji čini gotovo polovinu Keringovih prihoda, i dalje ne beleži oporavak uprkos najavljenom planu za preokret. Generalni direktor Keringa, François-Henri Pinault, pokušao je da ublaži posledice, rekavši analitičarima tokom godišnje prezentacije da se preduzimaju mere kako bi se ojačalo zdravlje i poželjnost naših brendova na duge staze. Gucci će se vratiti. Nemam apsolutno nikakvu sumnju, izjavio je Pinault.
Naravno, još uvek ostaje da saznamo kako. Luksuzna modna industrija obožava rotaciju kreativnih direktora, a Gucci reklo bi se prekucava tu igricu muzičkih stolica. U poslednjoj deceniji, brend se transformisao od ekstravagantnog maksimalizma do pročišćene moderne estetike, a sada… pa, sada je sve moguće. Ali ako je revija za jesen 2025. išta dokazala, to je da u modi, kao i u životu, neizvesnost je uvek uzbudljivija kada dolazi upakovana u savršeno krojeno kaput.
Foto: Launchmetrics/Spotlight
