Australijska glumica Sydney Sweeney je nakon mega popularne serije Euphoria postala marketing fenomen. Za jako kratak vremenski peirod postala je zaštitno lice modnih kuća Miu Miu i Stewart Weitzman, brend ambasador za Armani Beauty i potpisala je ugovor za poznati korejski brend Laneige.
Na internetu je nedavno osvanula nova kampanja, potpuno drugačija od svih gore navedenih. Naime, Sydney reklamira kupku za muškarce i to po uzoru na stare TV reklame koje su snimane pedesetih i šezdesetih godina. Ona je gola, u kadi punoj pene, i obraća se mladim momcima. Koja je njena poruka?
Sydney Sweeney gola u kadi kao glavni marketinški trik?
Kako privući pažnju muškaraca? Nažalost, seksualizacijom ženskog tela. Upravo su ovako marketing sektori radili sredinom prošlog veka, kada je emitovanje televizijskih reklama ozbiljno uzimalo primat.
Direktor marketinga brenda Dr. Squatch odabrao je Sydney Sweeney jer, po njegovim rečima, ona rezonuje sa velikim procentom svetske demografije. Glumica ovde ima zadatak da privuče pažnju muškog dela publike i transformiše ih iz dečaka u muškarce uz samo jedan proizvod – kupku brenda Dr. Squatch. Da li će u tome uspeti?
Uprkos šaljivom pristupu reklama je naišla i na negativne kritike?
U nedavno objavljenoj Kérastase kampanji Sydney je jedna od četiri devojke koje imitiraju Marylin Monroe i njen čuveni istorijski momenat dok peva rođendansku pesmu tadašnjem predsedniku države. Sydney i Marylin koriste svoju popularnost i seksualnost na vrlo sličan način, ali sa jednom bitnom razlikom. Marylin je nebrojeno puta bila izmanipulisana tokom svoje karijere, dok Sydney svesno manipuliše drugima kroz svoju – i to radi vrlo pametno.
Ona je i tokom promocije filma Anyone but you kreirala PR stunt navodne veze sa kolegom i glavnim glumcem, a film je oborio apsolutno sve rekorde gledanosti. Sydney knows the game and she plays it very well, pa tako i ova reklama za brend muških beauty proizvoda ima vrlo zabavnu notu. Naravno, ima i onih koji smatraju da ovakav vid marketinga treba zabraniti, ali glumica za njih ne mari.
Foto: Instagram / @sydney_sweeney / @drsquatch
