Kada je jedan od najuticajnijih muzičkih genija savremenog društva postavljen za kreativnog direktora jednako moćne modne kuće, pomislili smo da je ipak ovo nemoguća misija za Pharrella. Da je LVMH jednostavno želeo hype i da nije dorastao zadatku. Onda se realizovala i prva revija u Parizu, a naš skepticizam je počeo vrtoglavo da se smanjuje. Virgil Abloh bio je otelotvorenje skejterske stilske filozofije, ali kada je bila reč o muškoj Louis Vuitton liniji imali smo priliku da vidimo i dozu ozbiljnosti i oštrine dizajniranja. Međutim, Pharrell je u potpunosti porušio vizuelni identitet luksuznog brenda i praktično kreirao kolekciju – za sebe.
Pharrell je učinio sve ono što piše u udžbenicima (ili barem mislimo da piše). Iskoristio je originalne kodove brenda i reinterpretirao ih unoseći svoju ne samo estetiku, već suštinu kao multimedijalnog umetnika kreirajući kolekciju koja predstavlja pravo imrezivno iskustvo. Upravo ta kolekcija dospela je u jedinstvene Louis Vuitton pop-up u Njujorku i Kaliforniji.
Jedinstveno iskustvo u Louis Vuitton pop-up radnji u Njujorku i Kaliforniji
Pre sveva nekoliko dana otvorene su pop-up radnje u Njujorku i Kaliforniji u kojima se nalazi prva kolekcija Pahrrella Williamsa za Louis Vuitton. Scenografija podseća ni manje ni više nego na čuveni most u Parizu Pont Neuf, na kojem je održana upravo njegova debitantska revija. U Njujorku se nalazi još jedna lokacija koja u većoj meri ističe uticaj francuske prestonice dok je u radnji u Los Anđelesu „eterični prikaz“ smešten u tajnoj sobi iza police za knjige. Jasno je da samo povlačenjem ispravne izbočine otkriva prolaz. Unutar svake tajne sobe, posetioci imaju priliku da vide imrezivnu instalaciju Speedy torbi.
All about that Speedy bag
Nakon predstavljanja svoje prve kolekcije, bilo je jasno da je Pharrell fokus stavio na redefinisanje izgleda kultne Speedy torbe. Prvi put u istoriji francuske kuće, ovaj dizajn došao je u čak četiri jarke boje, a marketinška strategija oko istih praktično je zaludela scenu. Znali smo da Pharrell ima kontakte, ali nismo ni slutili da će jedan komad nositi i Rihanna i LeBron James. Ova verzija nosi simboličan naziv Speedy P9 po mestu odigravanja debitantke revije, odnosno po mostu Pont Neuf. Prva Speedy torba proizvedena je 1930. i nosila je naziv Express. Dolazila je u veličini 30, da bi tek šezdesetih godina bila napravljena prva Speedy torba u veličini 25 i to po specijalnoj porudžbini Audery Hepburn.
Foto: Instagram (@highsnobiety, @dresscodenation, @t.mcfly, @danieldartiste)
