Oliviero Toscani – fotograf kog pamtimo po kontroverznim i provokativnim fotografijama

Italijanski fotograf Oliviero Toscani, poznat po kontroverznim i provokativnim fotografijama kampanja koje su obeležile modni svet i oglašavanje, preminuo je u 82. godini. Vesti o njegovom odlasku objavila je porodica u saopštenju koje ističe ljubav i poštovanje prema jednom od najuticajnijih kreativaca 20. i 21. veka. Toscani je nedavno bio hospitalizovan u blizini svog doma u Toskani, gde je živeo u miru poslednjih godina svog života. Iza sebe ostavlja neizbrisiv trag u svetu fotografije, kao i u društvenim debatama koje je neumorno podsticao svojim radom.

Oliviero Toscani – fotograf koji je podigao svest o društvenim pitanjima

Rođen 1942. godine, Toscani je sledio porodičnu tradiciju i uplovio u svet fotografije. Studirao je u Cirihu, gde je usavršio svoj talenat i počeo karijeru u prestižnim modnim magazinima. Kroz rad sa poznatim imenima poput Monice Bellucci, Andyja Warhola i Frederica Fellinija, postao je sinonim za umetničku hrabrost i inovaciju. Njegova saradnja s italijanskim modnim brendom Benetton tokom osamdesetih i devedesetih godina donela mu je globalnu slavu.

Toscani je iskoristio oglašavanje i reklame kao sredstvo za podizanje svesti o društvenim pitanjima. Tako stavljajući u fokus teme poput rasizma, rata i bolesti. Njegove kontroverzne kampanje, uključujući fotografije bolesnika obolelih od AIDS-a ili slike vojnika iz ratom pogođenih područja, šokirale su, ali i inspirisale milione širom sveta. Toscani nije pravio kompromise. Njegov rad često je izazivao polemike, poput kampanje koja je tematizovala smrtnu kaznu kroz portrete osuđenika. Iako je zbog svoje hrabrosti neretko nailazio na osudu, njegov doprinos oglašavanju kao platformi za promenu i dalje se smatra neprocenjivim.

Njegova umetnička filozofija bila je usmerena ka razbijanju tabua i pomeranju granica. Verovao je da oglašavanje ne treba da služi isključivo prodaji. Verovao je da marketing ima moć da utiče na društvo, poziva na dijalog i budi empatiju.

Toscani je poslednjih godina ponovo sarađivao sa Benettonom, ali se i dalje posvećivao ličnim projektima. Među njima je bila i izložba u Cirihu 2024. godine, koja je slavila njegov rad kroz prizmu provokacije i umetničkog izraza. Njegov odlazak označava kraj jedne ere, ali nasleđe koje je ostavio nastavlja da inspiriše nove generacije fotografa, umetnika i aktivista. Oliviero Toscani je bio vizionar koji je, poput svojih prethodnika, još jednom dokazao da umetnost može promeniti svet.

Foto: Profimedia; Instagram: @benetton, @olivierotoscanistudio