Od Instagrama do Višnjićeve: Erna Saljević i
modna priča koja osvaja region

April u Beogradu ove godine ne donosi samo prolećnu euforiju, već i dolazak modnih brendova Anre i Freya. Iza kojih stoje sestre Erna i Irma Saljević. Ove etikete, koje su u prethodnim sezonama osvojile region svojim pristupom dizajnu, sada su zvanično dostupne i u Beogradu: u concept store-u J25, u srcu Dorćola.

Čula sam se sa Ernom povodom lansiranja. Kao neko ko već dugo prati njen rad i način na koji gradi brend, moram priznati da je pravo zadovoljstvo gledati ženu koja s toliko strasti i doslednosti stvara nešto od nule. Njen razvoj deluje gotovo filmski – organski, hrabro i bez guranja, u ritmu onih koji znaju šta rade. U iskrenom razgovoru za Journal, otkrila mi je kako izgleda njena modna svakodnevica.

J _ 01 April je ponovo u Beogradu, a po prvi put u gradu su i brendovi Anre i Freya iza kojih stojite ti i tvoja sestra Irma?

Erna Saljević: Tako je, jedva smo dočekale da vam dođemo i da svi u Beogradu i Srbiji možete i lično da opipate i doživite svaki naš komad. Još uvijek sabiramo utiske od tolike podrške i zagrljaja u dobrodošlici na Dorćolu. Dođite nam na adresu Višnjićeva 4!

J _ 02 Kako bi opisala brendove i koliko su različiti, a koliko usklađeni?

Erna Saljević: Sestrinski su brendovi pa se prepliću, baš poput nas kao dvije sestre. Anre budi mušku energiju u svakoj od nas. Ali  koketira i s nježnom ženskom stranom nudeći jake komade. Kao što su oversize modeli kožnih jakni, ali i svilene slip haljine koje se savršeno ljube sa kožom. Dok je Freya razigrana ženstvenost koju Irma dizajnerski sortira u vidu praktičnih tašni koje žene obožavaju. Potom ljetnjih materijala u vidu ručno pletene rafije i nezaobilaznih senzualnih plažnih parea sa Irminim potpisom u iscrtanoj grafici po njima. Osmislili smo ih tako da se uzajamno nadopunjuju. Možete miksati oba brenda istovremeno i kreirati sjajnu stilsku kombinaciju, nosivu godinama.

J _ 03 Razvijala si svoj brend od nule, zajedno sa sestrom pomerala granice u proizvodnji i kvalitetu u lokalnim okvirima. Da li si u startu znala da će brend preći granice, ili poslovnu strategiju krojiš kako se otvaraju prilike?

Erna Saljević: Oduvijek razmišljamo van granica, tako da nam one ne predstavljaju kočnicu ili neki strah. Posebice sada i kada tehnički (logistički) možemo da ih prevaziđemo i jesmo, uz mnogo truda. Jer volimo da se vodimo parolom da ništa nije nemoguće samo ako dovoljno želiš i radiš za to. Kako povjerenje kupaca, posebice našeg zajedničkog govornog područja, imamo već treću godinu zaredom, ne samo u regiji već za sve njih u svijetu, najmanje što možemo da učinimo je da pronađemo načine da im olakšamo kupovinu i izbor, tako što ćemo im biti i fizički blizu.

J _ 04 Koliko daleko sanjaš?

Erna Saljević: Ako sam i u čemu konzistentna, stalna i hrabra – to je sanjanje. Čak pomislim da mi u tome leži snaga za akciju na javi. Jer toliko to u mojoj glavi sve izgleda stvarno i opipljivo čak i kad je samo začetak sna, da budem u fazonu “ovo će da upali, idem da probam”. Uh, spremamo svasta zanimljivo, samo cu reći da se pripremite jer ćete sve voljeti 🙂 i da – Voljela bih da svi sanjamo malo jače, i da sebi vjerujemo malo više. Na javi dakako.

J _ 05 Concept radnja J25 poznata je po vrlo promišljenom izboru brendova i dizajnera koje nude svojim kupcima, da li je to bilo presudno za ovaj match koji je zapravo kad sada gledam vrlo logičan?

Erna Saljević: Kako da ne. I sama vlasnica Jovana i njen tim djevojaka, Matea, Filipa, Hana – jedan su skladni ženski tim pun različitosti koje se lijepo nadopunjuju. Tako da smo osjetili na prvu neki dobar klik i onu ušuškanost poznate prijateljske i tople atmosfere. Vrlo lagano smo uplovile u ovu zajedničku avanturu. Ovo nam je prvi lokal od njih par gdje ćemo uskoro prezentovati naše komade, i jako nam je drago, i vjerujem berićetno da sa njima i “iz njih” počinjemo ovu modnu avanturu!

J _ 06 Koje komade iz Anre i Freya kolekcija bi izdvojila kao ključne za ovo proleće?

Erna Saljević: Definitivno našu Signature Kiddo jaknu koja je neprevaziđeni nenametljivi klasik, Slip haljinu koja dolazi u dvije najatraktivnije boje sezone, i Sexy bag kao taj fashion momenat clutch-a u ruci, od glatke velur kože sa moćnim nitnama.

J _ 07 Koja emocija ti je najvažnija da komad garderobe izazove kod žene koja ga nosi?

Erna Saljević: Osjećaj pripadanja: tog komada na vama, vas u vama samima. Onaj osjećaj kada probate neki komad i iz vaših usta izleti rečenica “to je to”, tada nema greške. U dobrom fitu i kliku sa komadima leži samopouzdanje i nesputanost koja nas vodi kroz svaki segment života. Zato zaista važi ona “mogu sve, samo ako sam u pravom outfitu”.

J _ 08 Koliko je zahtevno obavljati sve uloge u jednom brendu od kreative, preko operative, razvijanja novih tržišta, ali i direktorke marketinga, pa i UGC kreatorke?

Erna Saljević: Milion odsto! Ponekad ne znam gdje ću prije, koji požar da gasim (smeh), ali posloži se sve s vremenom… Tačnije – shvatite gdje ne možete više sami. I činite sve u svojoj mogućnosti da stvorite priliku još jednoj osobi koja će savršeno obavljati tu ulogu. Moramo shvatiti značenje i moć rečenice “ne mogu sve sama, treba mi pomoć”. Mislim da u njoj leži rast. I nas samih, i biznisa koji želimo da vodimo.

J _ 09 I kako u sve to dodaješ svoje obaveze koje imaš kao influenserka?

Erna Saljević: Nikada neću zaboraviti da je ovaj posao, odnosno modni brend nastao iz prethodnog iskustva i svih prilika niše influensing marketinga. Tu sam zaista shvatila da je prodaja moja velika strast, stvaranje nečeg novog i rad iz čiste emocije koju osjećam u stomaku. Moda i sva kreativa vezana za lifestyle koji prezentujem na svom @divaisback nalogu. Zato sve to i dalje funkcioniše, i shvatam da bude jedan krug energije i snage koji se konstantno puni nakon pražnjenja, i samo bude motivisaniji i inspirativniji. Valjda i ovdje mogu reći onu – osjeti šta voliš da radiš, i neka ti to bude i posao.

J _ 10 Stigneš li da se odmoriš? U čemu najviše uživaš kad ti niko ne gleda u telefon, kad se ništa ne mora, kad si samo ti?

Erna Saljević: Naravno. Odmor mi je jako bitan. Osvijestila sam potrebu da moram da stignem i odmoriti. I to je ono što apelujem da svako od nas sa sobom riješi. Burnout je poguban za kreativnost osobe, i u poslu i u svakodnevnim životnim situacijama. Uživam u tome – da ništa ne moram, sebi ne postavljam zadatke u tom nekom periodu odmoru i da zbog toga ne krivim sebe jer kao “ništa ne radim“.  Već samo zaista usporim, budem prisutna i osvijestim i sporije disanje, i sporiji tempo i ideju da ne moram sve, odmah, sada. Život treba da se desi i uživam u njemu i bez tog “još samo ovo, još samo ono”.

J _ 11 Koje navike si usvojila poslednjih godina, a da su ti promenile svakodnevicu na bolje?

Erna Saljević: Slobodnu nedjelju kao dan samo za mene. Osamim se i sve svoje unutrašnje sisteme restartujem. Doslovno pročistim sve energije, tuđe, svoje, dobre, loše i osjećam kako mi kroz tijelo prostruji nova živost koja je spremna i za nove ljude i novi krug obaveza. Nevjerovatan osjećaj odmora u vremenima kada smo zaista zaboravii da se odmaramo. I punimo.

J _ 12 Kada si poslednji put rekla „ne“ nečemu važnom, da bi rekla „da“ sebi?

Erna Saljević: U ovim godinama, svako malo. Valjda sada dolazi u upotrebu sva ta mudrost iz svih selfhelp knjiga koje gutam godinama, i psihoterapije kojima raspetljavam svoje misli. Ali i jedna lijepa opipljiva zrelost godina, kada se mnoge stvari čak i same od sebe poslože.

J _ 13 Na tvojoj playlisti sigurno je „April u Beogradu“ na istaknutom mestu, a šta još pevušiš ovih dana?

Erna Saljević: Doslovno se budim uz tu melodiju, jer je ovo zaista jedan od posebnijih Aprila, ali isto tako mi u pozadini danima svira playlista: Simply Red „Sunrise“, Stars „Fairground“, Sade „Your Love Is King“, Titiyo „Come Along“, „Love Has Left Your Eye“… ta mi je mini playlista feelgood lista, lijepa i usidrena emocija koju volim osjetiti kroz muziku na dnevnom nivou…

Foto: Anre i Freya