Kako je Corteiz promenio odnos prema
preprodavcima patika?

Kako smo već postavili tezu o britanskom streetwear brendu kao novom statusnom simbolu koji je lukavo preuzeo ulogu Supreme-a nakon što je nova vlasičnika struktura lošim potezima omogućila veću dostupnost i time umanjila potražnju za komadima američkog brenda, nije nas iznenadio potez osnivača Corteiz-a kojim je u potpunosti preokrenuo odnos prema preprodavcima patika.

Mali dropovi i online ekskluzivnost formirali su veliki broj resellera koji su besramno preprodavali (najčešće limitiranu) odeću i obuću po značajno većim cenama. Samim tim sajtove za kupovinu preopteretili su takozvanim kupcima-botovima. Šta to zapravo znači? Plastičnije rečeno, grupe pojedinaca pravile su lažne naloge na sajtovima za kupovinu kako bi prisvojili što više različitih brojeva određene kolekcije koja je lansirana u datom trenutku. Sve to sa ciljem preprodaje po višestruko većim cenama. Nike je uveliko izrazio zabrinutost i predložio određene strategije kojima nastoje da spreče ovakav vid zloupotrebe.

For the people

Corteiz na čelu sa osnivačem Clintom zagovara neposrednost između brenda i potrošača. Upravo tu pronalazimo ključnu razliku u poređenju sa zlatnom erom Supreme-a. Bez opterećujićih lookbook-ova i već viđenih editorijala, direktno sa ulice i u društvu najuticajnijih zvezda kao što su Double C ili Drake.

Limitirane serije, ali dostupne za kupovinu. Redovi, radovi i masovna okupljanja ispred (fizičkih) prodavnica doprinose osećaju da za svakoga od nas postoji „šansa“. Vođen „for the people“ ideologijom Clint je nedavno načinio prvi korak ka promeni klime sekundarnog tržišta. Naime, nakon stotine otkazanih porudžbina Air Max 95 modela patika usred manipulacije raznih botovskih softvera, Clint je obrnuo igricu i sve prepstale parove izneo na rafove samo nekoliko dana kasnije. Na svom privatnom Instagram nalogu obavestio je pratioce kada će se održati „pre-preprodaja“, a cena patika iznosila je svega 110 funti. Na policama je bilo svih brojeva i sva tri colourway-a.

110s for £110

Na taj način, Corteiz je obesmislio pojam sekundarnog tržišta i bezobrazno visokih cena. Dok je sa druge strane vernim potrošačima omogućio posedovanje najverovatnije poslednjeg Corteiz x Nike Air Max 95 dropa.

Foto: Instagram