Old money kultura iliti “tihi luksuz” nije ništa novo. Možda do sad niste čuli za ovaj fenomen, ali ste ga sigurno videli u scenama kultnih filmskih ostvarenja ili u okviru outfit-a holivudskih modela i zvezda.
But first, šta je pojam old money? On se tradicionalno odnosi na izuzetno bogate ljude koji su generacijama sačuvali svoje bogatstvo. U prošlosti se vezivao za aristokratiju i elitnu klasu.
Old money porodice u Sjedinjenim Državama danas su potomci ljudi koji su opisani kao nouveau riche – bankari, građevinski magnati i industrijalaci iz 19. veka. Neki od najpoznatijih su porodice Walton, Rockefeller i Hilton.
U fokusu današnjice je njihov lifestyle i specifičan način odevanja koji definitivno oslikava dubinu njihovih džepova.
Otkud old money na mrežama u 2023.?
Trenutno najaktuelniji Y2K trend pobeđuje na svim frontovima, ali old money, prikrivena luksuzna estetika uspela je da zauzme posebno mesto u kulturnoj i modnoj svesti današnjice. Internet zajednica misli da je razlog opsesija HBO serijom Succession i izmišljenom porodicom Roy koja predstavlja čist primer ove kulture, a mi mislimo da nam je prosto bio potreban novi način stilizovanja klasičnih komada.
Da preciziramo, ovaj stil ističe kvalitet iznat kvantiteta i klasiku iznad kiča i blještavila. Rađe se biraju Brooks Brothers i Polo umesto Prade i Balenciage. Old money trend gori na mrežama, a u realnosti ostvaruje dvocifreni rast u prodaji u okviru grupe za luksuzno nasleđe Ermenegildo Zegna Group i u prodavnicama hiperluksuznih brendova Hermés, Loro Piana, Brioni i Delvaux.
Da li su nam potrebne milijarde da bismo ispratili ovaj stil?
Bez brige, ova estetika nije više rezervisana samo za milionere. Pre svega, bitan je kvalitet i očigledan stav koji mora da prati Old Money način odevanja. Nije sve u zelenim novčanicama, nego u vašoj ličnosti.
Osnova je u tome da birate statement komade koji ne zavise od aktuelnih trendova, već one koji su pojedinačno toliko moćni da ih svake sezone možete ukombinovati sa većinom nove graderobe i postići novi, aristokratski look.
Ne morate da potrošite na dizajnerske cipele da biste postigli Old Money vibe već počnite sa jednostavnijim, svakodnevnim komadima. Kupite kvalitetan zimski kaput, zamenite vunu za kašmir ili častite sebe dobrim satom.
Razmetljivo oblačenje i vidiljivi logotipovi brendova su prošlost. Okrenite se klasici, jednostavnim krojevima i neutralnim nijansama.
Kako da postignete Old Money efekat?
Nemojte da dozvolite da garderoba nosi vas, već iznesite vi nju. Dakle, svaki komad koji odaberete treba da prožmete sopstvenim samopouzdanjem kako bi on zablistao sjajem zlatnih novčića. Brendovi koji najviše odgovaraju ovom stilu su Brunello Cucinelli, Loro Piana, Brioni, Delvaux, Jil Sander i slični.
Estetika Old Money trenda ne mora se uvek vezivati za preskupe brendove, jer daleko pristupačnije kuće poput Ralph Lauren-a i Allena Edmonds-a nude kvalitetne, ali i vizuelno odgovarajuće replike koje ispunjavaju kriterijume ove estetike.
Ko su današnji predstavnici ovog stila?
Kako i priliči, tu su članovi Royal porodice, zvezde sa red carpeta i fashion ikone.
Gigi Hadid
Kate Middleton
Blake Lively
Meghan Markle
Gwyneth Paltrow
Shop the look
Fokusirali smo se na pristupačne brendove koji će učiniti da izgledate kao million dolara. Da bismo vam pomogli da bolje razumete šta da tražite, kreirali smo mini look book koji vam može poslužiti kao inspiracija za kreiranje sopstvenog old money outfita.
Foto: Instagram @laurandnicoals / Mango / Zara / Max Mara / Ralph Lauren
