Pop-up marketinška strategija postaje sve popularnija u modnoj industriji. Kontakt sa kupcima i ciljnom grupom u doba recesije najviše prodaje luksuz, te se i onaj mali procenat potrošača luksuza koji kupuju online znatno smanjio. Ukoliko planirate da uložite u neki luksuzan komad, logičnim sledom okolnosti želite da se uverite u njegov kvalitet koji datira visoku cenu. Obimno i razvijeno tržište donosi klimu konkurencije, u kojoj brenovi lako plivaju kada ekonomija nije u krizi. No, kada kupcima svaki evro znači, jasno je da se okreću etiketama koje im najbolje prodaju ugođaj i luksuz. Samim tim se pop-up strategija izrodila kao sinergija savršene stope vizibiliteta, pronalaska nove ciljne grupe i ugođaja kupcima. Sa Loro Pianom smo slali razglednice, Miu Miu je delio poeziju i sladolede, a Victoria Beckham bukete cveća.
No, poznata poljska dizajnerka Magda Butrym ljubitelje svojih krojeva iznenadila je pop-up butikom u Njujorku. Njen prvi butik otvoren je prošle godine u Varšavi, a pre nego se odluči za investiciju u novi, Magda je pop-up-om testirala američko tržište.
Magda Butrym i Njujork pop-up butik
Činjenicu da je 2025. godina za sada veoma uspešna za poljsku dizajnerku Magdu Butrym, dokazuje i veliko iščekivanje njene kolaboracije sa high-street etiketom H&M – koja će u Srbiji biti dostupna u radnji brenda u tržnom centru Galerija od 24. aprila. Dizajnerka koja je kao svoje glavne motive slektovala ruže i snagu žena slovenskog porekla, kreirala je svojevrsnu estetiku koju modne devojke širom sveta obožavaju. U Magdinim kreacijama elegancija i ženstvenost uzimaju primat. Ona je svojim krojevima oduvek osnaživala žene i činila da se iste osećaju posebno.
No, veliku pažnju privukao je njen novi pop-up u Njujorku. Isti je ljubiteljima njenih kreacija u Sjedinjenim Američkim Državama dao first look na kamade nove kolekcije. Iako su pop-up atrakcije neretko kratkog daha, Magda je prešla igricu selektujući 30. jun kao datum zatvaranja pomenutog butika. Čini se da Magda veoma pažljivo razmatra američko tržište i vrlo verovatno planira da tamo na neko vreme i ostane.
Foto: Instagram / @magdabutrym /
