Ako je jedan (high-street) brend razumeo pravu zimsku estetiku o kojoj mnogi maštaju, to je Massimo Dutti. Naime, čuveni španski brend, sestrinski čuvene Zare, otvorio je pop up radnju koja je pravi primer zimske elegancije. Pop-up radnje odličan su način za brendove da (dodatno) ispromovišu svoj brend. Tako smo u poslednjih nekoliko meseci svedočili otvaranju Rhode, Djerf Avenue i Gisou pop-up radnji. Fenomen kreiranja pop up radnji nije stran ni Beogradu – tako smo letos posetili onaj idealan za ljubitelje vintage i second hand komada. Dok ovo nije prvi put da modni brend grupe Inditex kreira pop-up radnju (Zara je, očekivano, pionir), fanovi su se svejedno obradovali. Massimo Dutti pop-up radnja tera nas da maštamo o putovanju na švajcarske Alpe, tačnije selo Verbier. U nastavku teksta, otkrivamo kako izgleda enterijer iste.
Massimo Dutti pop-up
U srcu švajcarskih Alpa, u selu Verbier, krije se prava zimska idila. To je slučaj svake zime, ali ove, u to nas uverava i Massimo Dutti. Pop-up, pod nazivom Off Piste, je mesto gde se spaja privlačnost cozy Alpa i sofisticiranost i modernost ovog brenda. Pre nego što detaljnije zavirimo u enterijer – odgovaramo na (verovatno) glavno pitanje. Isto glasi – šta je uopšte pop-up radnja?
Pop-up radnja (iliti pop-up shop) je privremeni prodajni prostor ili trgovina koja se otvara na ograničeno vreme, obično u cilju promocije proizvoda ili samog brenda. Ove radnje pravi su marketinški alat, jer omogućavaju brendovima da stvore ekskluzivan doživljaj za kupce i testiraju nova tržišta ili proizvode bez potrebe za dugoročnim angažmanom na određenoj lokaciji.
Off Piste
Dok se pop-up radnje mogu otvoriti zaista bilo gde – u poslednje vreme, brendovi kao da se takmiče oko toga ko će imati najeksluzivniju lokaciju. Kada su zimski dani u pitanju, teško da neko može nadmašiti Massimo Dutti pop-up. Isti je otvoren od 19. decembra do 2. februara 2025. godine. Na 15o0 metara nadmorske visine i nakon uzbudljivog dana skijanja, pravi wind down moguć je upravo u Massimo Dutti pop-up radnji i nezaboravnom shopping iskustvu – van (skijaške) piste.
