U toku je reforma modne industrije: Da li je potvrđeno da modni duo Proenza Schouler prelazi u Loewe?
U toku je reforma modne industrije: Da li je potvrđeno da modni duo Proenza Schouler prelazi u Loewe?

U toku je reforma modne industrije: Da li je potvrđeno da modni duo Proenza Schouler prelazi u Loewe?

Godinu 2025. smo započeli s tužnim vestima, a to je gašenje brenda Y/Project nakon 14 godina. Pre toga, dočekala nas je vest da Matthieu Blazy prelazi u CHANEL, što možemo da nazovemo najvećim modnim transferom. Onda je u modnim krugovima krenulo da se priča o odlasku Jonathana Andersona iz Loewea i prelasku u Dior. Moglo je da se nasluti da je u toku potpuna reorganizacija modnih kuća, brendova, dizajnera i kreativnih direktora. I to je sve krenulo od vesti da Anderson možda odlazi iz Loewea i da na njegovo mesto najverovatnije dolazi američki modni duo Proenza Schouler.

Proenza Schouler – Loewe – Jonathan Anderson?

Momci iz Proenze Schouler, brenda koji su osnovali pre čak 23 godine, očigledno prelaze u Loewe. Ova vest je odjeknula kao bomba jer se odmah postavilo pitanje: Pa, gde će onda Jonathan Anderson? Anderson je od Loewe-a napravio jedan od najpoželjnijih brendova današnjice. Modernizovao ga je, približio mlađim generacijama, a opet ostavio istorijsku baštinu koju brend poseduje.

No, vratimo se na Jacka McCollougha i Lazara Hernandeza – Proenza Schouler momke. Momci koji su osnovali brend sami od nule i čiji su vlasnici, čak i nakon 23 godine, upravo oni. Iako poslovni partneri, McCollough i Hernandez su solo igrači. Hoće li to uticati na rad u velikoj modnoj kući i, ono još važnije, u LVMH-u?

Modna industrija na iglama - Proenza Schouler prelazi u Loewe?
Lazaro Hernandez & Jack McCollough / profimedia

Sličnost između estetike Proenze Schouler i Loewea je vidljiva. Samo im pogledajte Instagram profile, a ako vas zanima, pogledajte i neke od kolekcija. Oba brenda teže ka konceptualnosti i minimalizmu, ali taman koliko treba da prodaja ne bi patila. Stoga bismo rekli da će Loewe biti u sigurnim rukama. S druge strane, brend kom je hitno potrebna pomoć je Dior. Zato se nagađa da je najbolji fit upravo Anderson.

Maria Grazia Chiuri je pod lupom LVMH-a već neko vreme, ali i reakcije javnosti nisu na njenoj strani. Ženske kolekcije Diora se slabije prodaju od muških, za čiju slavu je zaslužan Kim Jones.

Na kraju dana – sve ostaje u porodici…

… ako je vaša porodica LVMH, a tata vam je Bernard Arnault. Loewe i Dior su u vlasništvu LVMH-a i ovakve smene kreativnih direktora unutar kuće su uobičajena praksa i zato verujemo pričama o Andersonu i Dioru. Andersona su od njegove reforme Loewea prozvali miracle designer, a hoće li uspeti da napravi miracle u Dioru – jedva čekamo da vidimo.

Proenza Schouler će sačuvati DNK Loewe-a jer, kako smo i napisali na početku, brendovi njeguju sličnu estetiku. I dalje ćemo viđati minimalističke kolekcije s avangardnim pristupom i puno konceptualnih i arhitektonskih motiva. Odlično balansiraju između inovativnog dizajna i nosive odeće, što je bila jedna od odlika Loewe-a. Sada još samo čekamo potvrdu sa vrha.

Schouler PO S25
Schouler PO S25

*Tekst je preuzet s portala Journal.hr. 

Foto: Launchmetrics/spotlight, Profimedia, Instagram (@proenzaschouler)

Učitati još
Zatvori